2020年Q2流量平台广告投放洞察

2020-07-09 发布:App Growing

2020年第二季度期间,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?游戏风格有什么变动趋势?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六大主流移动广告平台,分别从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手,解密Q2主流流量平台的投放趋势。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。本文的腾讯广告暂未包括朋友圈,应用宝两大流量媒体的数据,以下同

基于App Growing在Q2期间追踪到的广告情报,整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐行业连续3月蝉联第一,占比稳重带升,游戏行业在5、6月份占比下降较为明显,服饰鞋包、教育培训在5、6月投放占比突出,稳居第二、第三。

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选取Q2期间五大重点行业,整理各行业广告数TOP10应用如下。

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01 腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中,以应用推广为目的的广告占比依然最多,为50.82%;活动推广类广告数次之,为39.85%,电商推广广告数占比22.44%,文化娱乐行业投放广告数占比最高,教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入TOP5。

热投游戏风格TOP3为仙侠、模拟、三国类,非游戏风格中小说漫画、阅读、直播等娱乐类型投放势头好。

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腾讯广告Q2广告文案词云图如下:

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基于 App Growing 的广告 …

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