2020年Q2美妆内容营销报告:抖音、快手、小红书内容电商新趋势

2020-07-17 发布:CCSight

2020年Q2期间,抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势?美妆品牌中哪家营销更强势?

CCSight基于2020年4月1日-6月30日追踪到抖音、快手、小红书、微博平台的美妆营销情报,输出《2020年Q2美妆行业内容营销报告》,希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。

关注“CCSight数据洞察”微信公众号,回复“0717”,获取完整版报告《2020年Q2美妆行业内容营销报告》。

一、美妆行业概况

1. 我国化妆品类零售总额保持平稳增长趋势

从2015年到2019年,我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势。

据中商产业研究院预计,2020年全国限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,但增速将有所放缓,预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元,增速约为13.2%。

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2. 美妆人群多是二三四线城市的年轻女性


据QuestMobile数据显示,美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性,19-24岁的年轻人群数量占比最高,其次是25-30岁。

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3. 美妆人群热衷于刷视频、看直播,最常使用抖快

据QuestMobile数据显示,美妆人群也是精致的生活记录者,热衷于刷短视频、看直播,抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台。

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4. 美妆行业内容电商平台分析

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二、抖音美妆电商分析

1. 抖音:美容护肤类商品比精致彩妆类更热销

抖音热销商品中,精致彩妆类商品数量占比从4月的9.5%逐渐降至6月的7.9%,美容护肤类商品数量占比从4月的11.5%逐渐降低至6月的8.7%。

美容护肤类商品挤上热销Top 1000的平均商品数量占比(9.8%)略高于精致彩妆类商品(8.7%)。

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2. 抖音:精致彩妆有更多低价商品,美容护肤反之

抖音平台中精致彩妆类商品主要价格在20-100元区间,超80%的商品价格低于100元。

美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间,价格低于20元和超过200元的商品数量占比极低。

精致彩妆品类有更多低价商品(<20元),美容护肤品类有更多高价商品(100-200元、≥200元)。

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3. 抖音:口红基本稳居精致彩妆热销单品Top 1

Q2期间,口红、化妆棉/洗脸巾、防晒隔离/妆前乳、粉底/遮瑕稳居热销前四,第五名的位置在4月被眼影单品抢占,其余时间均是香水单品。

6月份,防晒隔离/妆前乳取代口红的位置,成为热销单品Top 1。

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4. 抖音:Q2期间热销口红Top 5

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5. 抖音:Q2期间热销口红商品关键词


热销Top 500口红商品中,哑光质地被提及频次最高。

以持久、保湿、滋润为主要功能卖点的口红更受消费者欢迎。

豆沙色、烂番茄色、奶茶色成为较热门的口红颜色。

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6. 抖音:洗脸巾多次登上精致彩妆热销商品榜

健美创研洗脸巾、蒙丽丝洗脸巾、欧亿姿洗脸巾等洗脸巾单品多次上榜。

Q2期间,唇釉成为热销的口红类型,先后有 …

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