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2020年Q2金融行业移动广告投放分析

2020-06-29 发布：App Growing

2020年第二季度，金融行业移动广告投放有什么新趋势？广告投放策略有哪些变化？广告素材是否有什么新创意？

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。

01 金融行业广告投放概览

1-1金融行业广告数占比稳定

金融行业在Q2期间稳居移动广告投放第六大重点行业，与上一季度相比广告数占比波动较小，较为稳定。

1-2 保险类大幅缩减投放力度

进一步研究金融行业各细分类型的广告，借贷、股票、保险占大头，广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较，借贷类广告投放较稳；股票类加大投放力度，占比上升明显；保险类则是缩减了相关广告的投放，下降幅度最为明显。

1-3 Q2期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台

基于App Growing所追踪到的数据统计，近3个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。

进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布，腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升，可见相比Q1金融广告主更偏爱这两大平台，而搜狗星耀明显逐月下降。

1-4 图片广告位为投放重点

金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点，在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位，在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。

1-5 Q2期间金融行业推广排行榜盘点

App Growing基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告，梳理出Q2期间广告投放数金融App排行 …

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