2020年Q3教育行业移动广告投放分析

2020-09-25 发布:App Growing

那么Q3教育行业广告投放又出现了哪些新趋势?广告投放素材有哪些新变化?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.7.1-2020.9.21。

01

教育行业整体投放概览

1-1 Q3语言培训投放力度逐月增加

在整个教育培训广告中,学历考试与职业技能培训的广告数仍然占比最大,但职业技能培训占比呈现逐月下滑趋势,语言培训的广告数有所上升,推测职场人士在提升自身硬技能的同时也开始关注到软实力的提升。

学前教育的占比也有所提升,推测是由于Q3正处于暑假期间,是教育行业的旺季之一,家长对孩子教育上的投入加大。K12教育投放趋势较为稳定。

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1-2 腾讯广告的教育培训以学历考试为主,占比超四成

学历考试、职业技能培训在五个重点平台中的占比都较高,其中学历考试在腾讯广告投放比重最大,而职业技能培训在百度信息流投放比重较大。

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1-3 学历考试、职业培训图片素材超六成,语言培训以视频素材为主

从数据上看,教育行业基本上以图片、视频形式的广告素材为主,其中学历考试、职业技能培训的图片素材占比超60%。

而语言培训的广告形式以视频为主,图片为辅,K12教育的视频广告占比也较高。

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02

品牌广告主&App投放概览

2-1 K12教育品牌常驻广告数TOP5排行榜

近三个月以来,排行前五的广告主比较固定,除了7月冲上榜单第一的天普教育之外,其余的都为 K12教育品牌,投放力度十分强势。

推测是由于暑假期间孩子可自由支配的时间较多,也是家长报班的重要时期,教育类广告主借势加大投放力度。

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2-2 K12教育品牌7月投放强势

9月的头部广告主都是 K12教育品牌,且7月投放都更为强势,其中高途课堂、作业帮8月数据减少,在9月投放量回升。

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2-3 9月教育类APP 推广榜

9月教育培训类APP 推广排行榜 TOP10如下,其中半数为针对学龄前儿童的在线学习APP。

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03

教育各细分行业

热门文案及落地页创意盘点

由于教育行业的目标用 …

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