2020年Q3金融行业移动广告投放分析

2020-09-18 发布:App Growing

无论是上个月蚂蚁集团和京东数科先后准备上市,还是近日字节跳动低调拿下支付牌照,都可以看出互联网巨头们开始纷纷争夺金融行业的主导权。

线上广告投放作为金融类APP的重要获客方式,广告主也在不断调整策略,以期获得客源的爆发增长点。

那么2020年第3季度金融行业广告投放又有了哪些新趋势?流量平台该如何选择?广告投放素材有什么创新?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.7.1-2020.9.14。

01金融行业整体投放概览

1-1 金融行业广告数呈现波动趋势

相比于Q2季度金融行业移动广告投放数稳居第六的情况,整个Q3季度金融行业的广告投放数呈现明显下降趋势,7、8月为第七名,而9月退居第八名,与其他热投行业,如社交婚恋、软件应用行业后期广告投放力度的增强有关。

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1-2 Q3期间金融广告主偏爱巨量引擎平台

基于 App Growing 所追踪到的数据统计,Q3期间金融行业的重点投放平台为巨量引擎、腾讯广告、搜狗星耀及阿里汇川四大平台。

统计金融行业在四大平台所投放的广告数占比,巨量引擎呈现稳步上升趋势,腾讯广告明显大幅缩减,推测跟Q3期间广告主在腾讯广告平台投放效果不明显,转战其他平台有关。

搜狗星耀和阿里汇川波动不大。

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1-3重点投放的金融类APP素材以图片、视频为主

统计金融行业热投的五大平台中重点投放 TOP3 的APP,可见排名靠前的金融类APP会选择多平台发力的策略。

各平台热投金融类APP主要有《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》、《大智慧》、《好分期》、《微诺亚》、《360保险》、《国泰君安君弘》、《大师兄淘金》、《菜鸟淘金》、《朝阳智投》、《期货大赢家》。

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选取具代表性、广告投放数较高的APP进行广告投放素材分析,《大智慧》和《新浪会选股》主要采用以图片为主的投放形式,而《支付宝》、《京东金融》的素材形式视频和图片并重。

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1-4 Q3期间金融行业推广排行榜盘点

App Growing 基于以应用下载或表单留咨为推广目的的金融行业广告,梳理出Q3期间广告投放数金融APP排行榜 TOP10及品牌推广榜 TOP10 如下。

1)Q3期间金融应用广告投放数排行榜,多款股票、理财类应用上榜

多款股票、理财类应用强势上榜前十,主要投放在巨量引擎渠道,由此可见金融类广 …

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