2020年Q3 移动广告投放市场分析

2020-10-27 发布:App Growing

本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手,具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面,解密Q3移动广告投放市场的新变化。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 Q3整体移动广告投放趋势

由第二、三季度的广告投放数来看,文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业,且文化娱乐蝉联第一,游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升,投放力度较大。

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拉取近一年五大行业,教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比,可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势,游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降,9月广告数也呈现上升。

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假期、节庆前后是游戏投放的旺季,这段期间用户空闲时间变多,手游用户需求变多,而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大。

下面选取Q3期间热投的游戏、金融、教育培训、直营电商行业进行具体分析。

02 重点行业广告投放概览

2-1 游戏行业广告投放分析

Q3期间,战争、三国、西游类手游投放金额(估算)上占比最高,其中战争类手游在9月跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关。

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从数据上来看,Q3期间新投放手游数增加明显,在全量手游中占比74%,且广告投放力度大,超半数的新投放手游在排行榜前列,Q3广告投放数TOP10 手游中有6款是重度手游。

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2-2 金融行业广告投放分析

排行榜前列依然是金融行业头部广告主为京东金融、支付宝,在金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌,保险类广告投放力度明显增加,相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。

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选取金融行业重点APP,京东金融与大智慧进行流量平台、广告素材形式的对比。

京东金融主投巨量引擎与腾讯广告,素材形式以图片为主,视频为辅,大智慧主投腾讯广告,主要投放图片广告。

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2-3 …

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