2020年Q4抖音广告投放分析

2021-01-22 发布:App Growing

App Growing基于Q4期间(10月01日-12月31日)所追踪到的抖音移动广告情报,从其广告投放概览、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报,及基于全年数据统计了 App推广排行榜 Top50 等方面进行解析,希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据主要统计时间为2020.10.01-2020.12.31。

01 哪些行业在抖音热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 服饰鞋包、日用百货广告投放力度逐月递增


从2020年Q4的数据上来看,游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容是抖音平台上的重点广告行业。

其中,游戏、服饰鞋包、日用百货行业的广告投放数逐月递增,而文化娱乐则为逐月递减,其他行业的广告投放数较稳定。

服饰鞋包与日用百货的广告投放数增加,推测与二类电商广告主的强势投放相关。入冬后,棉衣、暖风机等单品热卖,也让相关行业广告主增大了投放力度。

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1-2 竖视频成为主要素材形式

抖音与快手上,竖视频、视频都是重点的广告素材形式,但相比于Q3,抖音上的竖视频广告由占比84.01%下降至75.54%。

快手上的竖视频广告数增加较多,由占比59.02%上升至80.88%。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 传奇、小说漫画成两大平台的热投风格

对比抖音、快手Q4期间的App 推广概览,发现游戏类App 中广告投放数占比Top 1都为传奇游戏广告,而非游戏类中小说漫画App广告数都占比前三。

另外,抖音上战争、仙侠、三国类的重度手游广告投放占比较高,而快手依然偏向于模拟、休闲、网赚类的轻度手游风格。

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2-2 年度抖音 游戏App推广排行榜Top 50

由排行榜上看,抖音年度热推游戏前三为《阳光养猪场》、《三国志·战略版》和《梦幻西游》。

其中,有6款传奇手游、7款休闲&网赚类手游上榜,从去年开始手游便开始展现休闲化、轻度化的趋势,不少大厂也以投资的方式加入休闲小游戏的抢量赛道。

但休闲游戏玩法局限,往往很难精品化,使得一些休闲游戏在吸量之后迅速退场,在投放后期呈现出疲态,不再有新的休闲类手游上榜。

反而是老牌的传奇、三国类手游仍然坚挺,占据榜单前列。

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2-3 年度抖音 非游戏App推广排行榜Top 50


上榜的应用中有7款阅读App、5款购物App,且排名靠前的应用多出自字节跳动旗下,如《今日头条》、《番茄小说》、《西瓜视频》。

就像当年微信利用QQ扩大用户群体一样,字节也为自家流量巨大的明星产品“抖音”,赋 …

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