2020年Q4教育行业广告投放分析,《题拍拍》位居推广榜首

2020-12-18 发布:App Growing

2020年Q4教育行业广告投放分析,《题拍拍》位居推广榜首

前段时间,“学生作业变家长作业”成为社会热点,教育广告也紧接着上线了不少针对这一痛点展开的创意,可谓是网络嗅觉十分灵敏,但热点也带来争议,教育部正式回应将对这种现象进行严惩。

另外,教育部也公布未来将把少儿编程课纳入中小学相关课程,少儿编程或许会成为新的风口。那么在广告投放方面,Q4教育培训广告投放又出现了哪些新趋势?广告投放素材有没有随着政策/热点发生改变呢?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.10.01-2020.12.15。

01教育行业整体投放概览

Q4教育培训行业广告投放较Q3强势,进入广告投放数TOP5,可以看出即使是面对Q4期间,各电商平台激烈的大促活动、用户注意力容易转移等影响因素,教育培训广告主仍然加大了广告投放力度,而不是选择避其锋芒。

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值得关注的是,电商大促期间,不少教育品牌广告主将课程带入了直播间,如罗永浩直播间销售《瓜瓜龙英语》课程,金星直播间销售《学而思网校》直播课。

在直播间售卖9.9元线上课程,说明教育广告主除线上广告投放外,也在积极寻找时下热门的带量方式。

1-1 教育培训行业广告投放力度逐月增强

从各月的数据来看,10月份教育培训广告占比较低,未进入前五,而11、12月电商月时,教育广告占比分别为5.89%、7.63%,投放力度逐月增强,推测由于临近教育旺季寒假,K12教育广告主加大了广告投放预算及人力投入。

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另外,App Growing 数据显示12月上半月的店铺推广排行榜中 新东方教育旗舰店 进入TOP10,广告投放强势。

这也可窥见在线教育产品采取的低价多销、实时回放商业化策略与传统线下教育成本回收期长、强调面对面学习有很大差异,这也让其能够成功凭借直播领域带量,但不得不说教育品牌们争先进入直播间的势头颇具快消品的影子。

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1-2 职业技能培训、学历考试广告投放数占比最高

有数据上看,职业技能培训、学历考试类广告投放数均逐月增大,而学前教育下降明显。临近年底,各公司开始年终评比使得职场人变得更加注重提升自身工作技能。

腾讯教育副总裁陈书俊在GET2020大会上表明,职业教育的机会非常大,目前大量政策是有利于职业教育的推动的。未来职业教育行业前景广阔。

新型行业、新教学平台也在给职业教育注入新的血液,未来职业教育广告投放针对的用户、产品的卖点都将发生改变。

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1-3 快手成为K12教育广告主的重要阵地

据《2020 中国网络视听发展研究报告》称,短视频用户人均单日使用时长已达110分钟。

再加上90后爸妈人数的增加,巨大且未被教育开发完全的快手流量池,K12教育广告主选择加大在快手平台的投放也是情理之中。

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1-4 职业技能培训、学历考试以图片广告为主,K12教育、语言培训以视频广告为主

从素材分布数据上看,职业技能培训、学历考试仍然以图片作为主要的广告传播形式,但占比相对Q3有明显的下降,图片广告从占比60%左右 …

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