《2020年Q4综合电商广告投放分析,圣诞创意大盘点!》

2020-12-24 发布:App Growing

​双11、双12过后,又将迎来新的消费狂欢节点,如圣诞节、元旦、春节等等。面对庞大的消费群体,各电商广告主又将采取什么新的广告策略?

临近圣诞,除了“感动哭了”这类广告创意之外,电商广告主们有没有更多充满新意的圣诞创意?本期基于App Growing 追踪的综合电商行业广告投放数据,整理出了10-12月期间的电商广告主广告投放趋势、重点流量平台&媒体、店铺推广情况,并重点盘点了近期热门的圣诞广告创意。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。综合电商指引流到第三方电商平台购买,或者直接引导下载电商APP的电商广告主。本报告数据统计时间为2020.10.01-2020.12.22。

01综合电商行业整体投放概览

1-1 近三月综合电商广告投放力度较稳定

从大盘数据来看,综合电商广告主的投放占比维持在5%左右,连续三个月进入整体行业广告投放数排名TOP6,11月正值电商促销月,综合电商广告投放数占比略有上升,但总体来说广告投放力度较稳定。

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1-2 细分行业平台电商、折扣特卖广告投放强势

分别看各月综合电商重点细分行业的广告投放数占比情况,可见平台电商、折扣特卖广告主基本承包了综合电商行业90%以上的广告投放数,投放力度强势,其中平台电商广告主近三月广告投放数均占比超五成。

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1-3 巨量引擎、腾讯广告为综合电商重点投放平台

巨量引擎、腾讯广告作为主流流量平台,拥有流量以及用户质量的优势,得到较多综合电商广告主的青睐。

其次,综合电商广告主重点投放的媒体为今日头条、优量联盟、抖音火山版、QQ、抖音等。

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进一步看各重点流量平台中折扣特卖、平台电商的广告投放数占比情况,可见巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、网易易效、百度百青藤上折扣特卖广告占比超50%,其中网易易效上折扣特卖广告占比近九成,推测与《淘宝特价版》、《实惠喵》等多款APP的强势投放有关。快手上则以平台电商广告为主。

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1-4 广告素材形式超五成为图片广告

目前综合电商广告仍然以图片形式为主,大部分广告主在投放时会直接使用该平台对外宣传的购物节活动图或某件商品的展示图。

对比近三个季度综合电商广告主的广告投放形式占比,可以发现视频广告占比逐渐提高,这与短视频平台渐渐侵占更多用户时间有关,但主流广告形式仍然是图片广告。

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推测与用户购物消费决策周期长而浏览时间短有一定关系,在决定是否购买某物时,价格、需求、商品图片、活动等都是决策的关键因素,广告主需要在有限的时间内将商品价值传递给消费者。

因此图片内容是目前比较理想的载体,没有冗长的视频安利与说明,而是直击商品的核心信息。但结合数据来看,随着短视频带货、直播带货的发展,视频广告也会成为主 …

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