4月份电商行业广告投放分析

2020-05-15 发布:App Growing

618临近,各大电商平台新一轮抢流量大战即将打响!为帮助广告主们提前了解市场趋势,及时调整计划,App Growing基于2020年4月所追踪到的移动广告情报,从平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商4大细分类型应用进行分析,展示其近期的投放趋势变动。

说明:以下所涉及到广告数据,仅统计对应电商类型的App以引导App下载为目的的广告,不含引导用户直接到对应电商购物页面购买的广告。

01 电商应用整体投放概览

4月期间,App Growing追踪到平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商应用投放情报如下。

在广告数方面,平台电商、折扣特卖占比较高,占比分别为4.11%、2.55%,垂直电商、跨境电商广告数占比低。在广告金额方面,平台电商、折扣特卖占比达4.52%、3.64%,垂直电商广告金额占比为其广告数占比的2倍多,推测在广告金额这块投入较大。

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整理4月份期间电商应用的广告素材形式如下。平台电商、折扣特卖的素材形式结构相似度较高,均以图片及视频形式素材为主,图片形式占比均超70%,竖视频及视频形式总占比均超20%。

垂直电商、跨境电商的视频及竖视频形式总占比相对较高,分别为43.55%、27.92%。

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以下分别解析4月平台电商、垂直电商、折扣特卖、跨境电商的投放情报,盘点热门广告文案及广告创意素材。

02 各分类App投放洞察

2-1 平台电商App投放分析

1)广告数TOP10排行榜

统计2020年4月份,平台电商类应用广告投放数TOP10App如下。

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2)TOP3平台电商App分析

① 头部投放平台对比

《拼多多》、《淘宝》、《小米有品》的重点投放平台均为腾讯广告,在巨量引擎的投放占比也较高。《拼多多》在各大平台的投放占比相对较均匀,腾讯广告、vivo、巨量引擎平台分居前三,占比为37.72%、24.99%、11.50%;《淘宝》、《小米有品》在腾讯广告的广告投放占比均超60%。

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② 广告素材形式对比

《拼多多》、《淘宝》、《小米有品》在广告素材方面均以图片形式为主,占比分别为74.28%、67.36%、76.64%。其中《淘宝》竖视频素材占比最高,约为《拼多多》及《小米有品》的2 …

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