4月食品饮料行业抖音营销分析

2020-05-15 发布:CCSight

根据巨量算数3月发布的《数说食品饮料行业新变化》数据显示,2019年美食类短视频的发布量达2.5亿+,条均点赞量是大盘的1.6倍,美食“万粉达人”(粉丝数过万的达人)以不足2%的视频量带来了将近一半的视频播放量,由此可见,抖音用户对于美食类短视频的喜爱程度极高。

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《疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告》也提到,疫情期间,人们对食品饮料类商品的浏览量也在逐渐攀升,那么2020年4月份抖音平台的食品饮料类商品、带货达人的表现如何呢?

CCSight基于2020年4月1日-4月30日追踪到的抖音平台食品饮料营销情报,从内容电商爆品、热门带货达人两个维度进行分析,输出最新情报《4月食品饮料行业抖音营销分析》,希望为食品饮料行业从业者提供参考与借鉴。

核心观点如下:

1)茶类、水果、粮油速食、零食成4月抖音小店食品饮料品类的热销单品;“助力湖北”、“坏果包赔”成抖音小店商品标题的热门词汇;

2)“浪胃仙”成抖音美食领域KOL粉丝数Top 1;深夜偷吃类达人“大宝哎美丽”成抖音热门美食带货达人Top 1;

3)美食评测类账号中,偷吃类视频更受抖音用户的欢迎;“我是不白吃”以虚拟动漫人物形象赢得抖音用户的喜爱。

相关说明:

本报告是以抖音小店的商品作为分析对象;

以商品的最低价作为商品价格区间的统计依据,以其月销量作为判断热销商品的依据;

以抖音达人的带货品类作为判断达人类型的依据,以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断热门带货达人的依据。

一、抖音小店热销食品饮料类商品分析

  1. 食品饮料类商品数量在抖音小店中排名第3

根据CCSight 4月追踪到的抖音小店商品数据,月销量Top 10000商品中食品饮料类数量排名第三,占比12.5%。

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  1. 热销商品的价格大多处于80-100元区间

根据4月抖音小店月销量Top 1000的食品饮料类商品数据,价格区间在80-100元的商品数量最多,占比33%, …

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