4-5月份知乎平台广告投放分析

2020-05-22 发布:App Growing

如果说头条是智能推荐的资讯引擎,那么知乎就是智能推荐的知识引擎。2019年,知乎开始全方位提速,围绕“知识问答”为核心尝试更多样化地“变现”,招募MCN,短视频、好物推荐、直播、电商等,也吸引了更多潜在广告主的注意及关注。

而投放知乎信息流广告,则是知乎平台精准流量的重要打法。目前知乎信息流广告推荐机制也相对成熟转化链条目前也较为完善,支持App下载、表单线索手机、电商SKU、小程序等多种形式。

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截至今年3月份,知乎用户男女比例趋于均衡,超8成用户为35岁以下年轻群体。24岁及以下群体占比最高,为31.21%;25-30岁之间用户为第2大群体,占比为29.15%。

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根据App Growing广告算法估算,该平台Q1期间的移动广告收入金额如下。

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具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告?有哪些热门广告主?信息流广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于App Growing4-5月份所追踪的知乎广告情报进行分析,帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势及素材特点。

01 哪些行业在知乎热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

从重点行业的广告数分布情况来看,综合电商、游戏行业为两大头部行业,占比不相上下,分别为23.29%及22.62%。

在素材形式方面则秉持了知乎一贯的特色,近5成为纯文案形式,图片形式占比达38.14%,视频占比为12.11%。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 战争、三国类手游抢占大头,电商类App投放强势

在游戏App广告投放中,战争、三国类手游广告数占比均超30%,远超第3位动漫类手游(9.48%),这也与《三国志·战略版》在知乎平台的强势投放分不开。

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由于受到“黑天鹅”疫情的影响,旅游出行、酒店住宿行业极速下滑,折扣特卖、平台电商、垂直电商等电商类应用投放占比稳步上升。K12教育、生活服务、陌生交友在3 …

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