6-8月知乎平台广告投放分析,社交软件加大投放力度

2020-09-11 发布:App Growing

2020年选秀当道,《乘风破浪的姐姐》,《青春有你2》和《创造营2020》,让“出圈”成了人人追求的目标,但除了选手出圈之外,品牌们也在进一步探索自己的出圈方式。

首当其冲的是内容营销的火爆,在各大内容平台,如知乎上开始涌现不少为品牌出圈服务的KOL,而这也带来了用户对于KOL和平台联合“恰饭”的质疑。

信息流广告作为最能够实现品效合一,而又不容易引起用户反感的广告形式,仍然是广告主在内容型平台投放时的最佳选择。

下面以典型内容型平台-知乎为案例进行分析。

统计今年至八月份的知乎用户属性,可以发现相比于上半年,男女性别比例上出现了细微变化。

整体上看,呈现女性用户略多于男性用户的趋势,8成用户为30岁以下的年轻群体,其次为青年群体,银发族占比有待提高。

知乎1.jpg

具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告?有哪些热门广告主?信息流广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于 App Growing 6-8月份追踪的知乎广告情报进行分析,帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势及素材特点。

01 哪些行业在知乎热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

从平台总体投放情况看,社交婚恋和游戏行业是两大重点行业,占比相差不大,分别为21.54%,20.23%,而4-5月知乎广告投放数的头部行业,综合电商则滑落到第三名。

推测社交婚恋广告数增加的原因,一是由于社交婚恋广告主提前为七夕造势,二是时处毕业季,单身年轻男女初入职场,工作忙圈子小,交友方面的需求提升。

基于知乎自身“文字社区”的属性,纯文案投放形式仍是知乎信息流投放的主流方式,另外图片形式占比26.79%,视频形式占 …

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