Q1抖音媒体广告投放分析,哪些行业迎来新爆发?

2020-03-27 发布:App Growing

抖音DAU已超过4亿,较去年同期的2.5亿,增长了60%,可见增长势头依然强劲。截至今年1月份,抖音用户男女比例趋于均衡,有61%的用户为35岁以下年轻群体,占比相较于去年有所下降。自去年开始抖音已开始向三四线及以下城市扩展市场,今年1月份一二线城市用户占比降至39%(2018.07占比超50%),可见抖音正逐步攻占下沉市场。

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抖音依然是大众日常生活中不可缺少的娱乐圣地,更是广告主们的产品营销洼地。App Growing基于Q1期间(1月1日-3月25日)所追踪到的抖音移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、抖音小店直营电商情报、重点功能更新等方面进行解析,希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。

01 哪些行业在抖音热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 抖音游戏、护肤美容、文化娱乐投放占大头,快手综合电商势头较好

从Q1抖音、快手重点行业广告数分布情况来看,游戏均为两者头部投放行业,且变化趋势一致,在2月份分别达到36.79%及32.20%高峰。

随着疫情的好转,复工复产逐步进入正轨,行业投放的侧重点也开始发生变化。3月份游戏行业投放力度均明显下降,护肤美容、服饰鞋包均占领上风,其次教育培训、综合电商行业在抖音、快手投放也较为强势。

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1-2 超8成广告为竖视频形式

抖音竖视频形式素材占比高达81.26%,相较于去年Q4的89.97%稍有下降。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 模拟类游戏广告数一家独大,阅读类App强势发力

在游戏App广告投放中,模拟类游戏广告数占比高达24.82%,是传奇类(10.07%)的2倍多,进一步查询发现由于Q1网赚类游戏疯狂扫量,如《阳光养猪场》,带动了模拟类游戏广告数一家独大。

Q1期间“宅经济”爆发,娱乐类应用如小说、漫画等App也获得了较好的转化,小说漫画类广告主借势加大推广力度。

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2-2 4款小说阅读类App入榜

基于App Growing在Q1期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出抖音媒体期间广告投放数TOP10的游戏及非游戏App如下。

《西瓜视频》、《常读小说》及《七猫免费小说》为Q1期间抖音媒体重点App广告主,TOP10非游戏应用多为短视频、阅读及购物类App,4款小说阅读类App入榜。

头部手游风格主要为休闲类及传奇类,网赚手游《阳光养猪场》疯狂扫量,《三国志·战略版》及《Stick Fight》投放力度也依然较强。

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03 抖音广告创意素材有哪些特点?

抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示Q1热投行业词云图,并着重分析游戏、护肤美容两大行业视频广告素材套路。

3-1 Q1抖音媒体头部行业词云图

选取抖音媒体Q1重点投放行业的广告文案,梳理相关词云图如下。

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3-2 抖音热投行业广告创意套路分析

1) 手游行业广告创意盘点,多样化、脑洞大

手游行业广告创意套路较为多样化,不同手游风格采用不同的套路风格,以下重点分析几类较为典型的素 …

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