Q3 抖音 VS 快手 媒体广告投放分析,短视频流量哪家强?

2020-11-02 发布:App Growing

01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 文化娱乐、游戏、护肤美容为抖音热投行业

Q3期间,文化娱乐、教育培训行业在抖音上广告数占比较稳定,综合电商投放占比逐月上升,而游戏行业逐月递减。

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1-2 抖音更注重竖视频广告素材

抖音的竖视频广告数环比Q2明显上升,占整个平台广告形式的84.01%,横版视频占比稳定;快手竖视频广告占比下降,一改Q2竖视频广告超九成的情况。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

整体来看,Q3期间手游类APP在抖音与快手上的广告数占比都不高,而抖音游戏类APP投放广告数明显多余快手,下面具体来看哪些风格/分类的APP在两大平台上热投?

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2-1消除、传奇风格手游在两大平台热投

从手游APP 来看,抖音平台上传奇、消除、仙侠类手游热投,投放广告数占比较平均,且偏向于重度手游类型。

而快手平台上,热投TOP3的手游风格为消除、传奇、其他(网赚、休闲类),而消除类手游广告数占比达23.05%,总的来说快手上的手游偏向于轻松愉快的小游戏。

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2-2小说漫画在抖音热投,陌生交友在快手热投

在非游戏APP方面,抖音热投三大行业为小说漫画、平台电商、直播,其中小说漫画APP广告数占比超15%,而快手热投三大行业为陌生交友、直播、短视频,两大平台的直播类APP广告主投放强势。

总体来看,抖音与快手的热投非游戏应用类型区别不大,而抖音的广告主更偏于娱乐,快手的广告主更偏于社交。

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2-3 Q3 抖音VS 快手App推广排行榜TOP10

进一步统计出 抖音和快手 媒体在Q3期间广告投放数TOP10的游戏&非游戏App如下。

抖音排行榜中有3款是小说阅读APP,分别是《疯读小说》、《扎堆小说》、《常读小说》,快手排行榜中有4款是游戏APP,分别是《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《梦幻西游网页版》、《散人传奇》。

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03 抖音广告创意素材有哪些特点?

抖音和快手的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示Q3热投行业词云图及热门广告文案,并着重分析餐饮食品、护肤美容、游戏三大行业视频广告素材套路,

3-1 抖音&快手热门广告视频创意分析

1)餐饮食品行业

① 明星代言口播、主播直播片段

抖音多用明星代言、主播直播间的视频片段来推广商品,商品质量较高,明星出镜不仅能增加用户对商品的信任度,而且明星类视频在抖音、快手都较受欢迎,曝光量比素人视频高。

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视频来源 - 抖音

② 美食细节展示

这类广告素材,一般套路是将 …

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