“她流量”崛起,女性向广告素材避雷指南!

2021-08-13 发布:App Growing

女性意识崛起是近年来的热议话题,从《乘风破浪的姐姐》到吴亦凡事件的“girls help girls”,再到奥运会女运动员贡献突出以及阿里高管事件。

女性话题一再引爆全网,女性的声音开始更多的出现在互联网上,“她流量”似乎成为了新的财富密码。

不少行业也开始借助女性话题进行营销,但随之而来的却是层出不穷的广告翻车事件,面对庞大的“她流量”,广告主应该如何正确营销?又有哪些避坑指南?

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“她流量”崛起

在易观千帆数据提供的2021年上半年移动互联网用户性别比例中可见,互联网女性用户占比达48%,“她流量”势力逐渐形成。

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在众多流量平台中,小狮子观察到小红书、微博、美柚上的女性用户占比均超60%,可以说是“她流量”的集中营,在这三大平台上女性用户较为关注的护肤美容、服饰鞋包、结婚服务、社交婚恋及母婴儿童行业成为重点广告主。

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“她流量”聚沙成塔,女性逐渐拥有更多的话语权,也意味着在广告营销时需要更注意女性消费者的感受。不同的时代,有不同的时代情绪,当传统观念、印象标签被赋予性别眼光,争议便会如约而至。

02

女性向广告花式踩坑盘点

遍历全网上千条移动广告后,小狮子发现以下五大女性向广告踩坑点!

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2-1 物化女性

翻车道路千万条,物化女性第一条!

什么是物化女性?常见的“没有丑女人只有懒女人”“美貌制胜”“生娃机器”就是物化女性的表现,将女性本身的特质变成了达到某种目的的砝码。这样的翻车营销常常出现在医美、护肤美容、电商广告中。

· 女性真正的炫富,莫过于身材无敌

将炫富、虚荣这类贬义词与身材结合在一起无疑是致命错误,身材本没有完美标准,无论是“白幼瘦”或是“矮胖丑”都不该成为审美标准。女性身材被物化成炫富资本,不仅无端增加了身材焦虑,更加剧了女性标签的固化。

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2-2 广告中传递容貌焦虑、身材焦 …

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