年中重磅!CC数据联合品观APP发布《2021上半年美妆行业社媒营销报告》

2021-08-13 发布:小C

抖音、快手、小红书等主流社媒平台是美妆品牌培养用户心智、输出种草内容和打造品牌调性的重要阵地。

短视频测评、图文种草、直播带货、信息流广告……

几乎每一天,这些大大小小的品牌营销动作遍布各大社媒平台,抢夺着消费者注意力。

大数据的追踪、人工智能的识别和可视化分析使这些以亿级别计算的营销情报得以保存和利用,并及时赋能品牌营销官的科学决策和布局。

从此,品效合一不再是不可量化的缥缈目标,营销数字化开始渗透品牌营销的全旅程,通过大数据分析指导和决策已成为品牌主的营销利器。

基于CC数据的海量美妆情报、抖音电商情报和小红书情报,CC数据联合头部化妆品产业服务平台品观APP和化妆品观察发布《2021上半年美妆行业社媒营销报告》,旨在帮助美妆从业者从大数据洞察和趋势中寻求下一个弯道超车的机遇。

2021年上半年,美妆行业在主流社媒平台的数据表现如何?

哪些单品飙升得最快?

哪些品牌营销声势最大?

它们高增长背后的数据逻辑是什么?

下一个增长机会可能出现在哪里?

从报告中,你将会获得以下情报和洞察:

  1. 美妆行业在主流社媒平台的大盘数据趋势,涵盖销量、声量、达人画像和热词等情报;
  2. 美妆单品情报分析,大热单品面膜的营销策略;
  3. 新锐国牌VS国际大牌,美妆品牌营销表现面面观;
  4. 618营销战役大赢家珂拉琪的营销数据拆解。

以下为报告精选内容,获取完整报告请到文末扫码添加小C。

一、美妆行业社媒生态大盘分析

1. 美妆社媒电商销量占比排名第三,主打高性价比

美妆行业的销量在抖音电商平台的销量占比排名第三,占到抖音大盘销量的12%。

今年上半年,抖音美妆旗舰店的数量及销量稳步攀升,尤其在3月中下旬,抖音官方发起 “ #美妆春夏焕颜季 ”活动,通过DOU+流量扶持鼓励创作者推荐美妆大牌和好物,同期美妆类旗舰店的销量也实现较高增长。

图1抖音数量和销量.jpg

整体而言,抖音电商的美妆产品主打高性价比,彩妆、护肤 …

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