短视频广告前5s隐藏着哪些“爆量密码”

2021-05-28 发布: App Growing

在《巨量引擎短视频广告价值白皮书》中指出,用户偏爱具有视觉冲击、内容简单聚焦、创意独特的广告素材。

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图片来源:《巨量引擎短视频广告价值白皮书》

而要达到视听冲击有震撼力,在视频前5s加入激烈的矛盾冲突成为了最简单有效的方式,这也是为什么在教育、金融、电商等短视频广告我们总能看到暴躁的爸妈和疯狂的商家。

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那么黄金5s里到底是什么样的剧情在吸引着用户看下去?

01 爆量源于一场误解争吵

误解争吵是广告主惯用的矛盾,这背后顺从的是用户爱看热闹、爱看八卦的心理。

而同样的“误解”搭配上不同的产品与人群组合就可以输出不同的爆款,比如在教育中的五星矛盾是家长和孩子的争吵。

家长恨铁不成钢,孩子赌气厌学,场面真实又热闹,用户看到这样的剧情很容易就代入进去。

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可能是由于太起量,在过去一段时间内争吵误解成为K12教育广告的主旋律,不仅是家长与孩子,家长与老师、快递员或其他家长之间总是有理由去较劲,原因可能仅仅是为了某节课程或某个礼盒。

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但随着教育行业的一再加强严管,头部的K12教育广告主近两个月的广告投放也呈现出明显下滑,取而代之的则是学前启蒙App的广告崛起。

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即使学前教育课程被叫停,家长仍会通过启蒙学习App等方式让孩子获得思维启蒙,避免输在起跑线。

在近三十天的爆款教育素材中,我们也发现儿歌、识字、思维启蒙类App开始换汤不换药的使用之前K12教育的创意剧情,说明爆款套路“生命力”顽强,适用于各种赛道。

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02 卖惨or 逆袭,用户爱看小人物的故事

在金融广告中,我们总能看到不少小人物因钱生难,最后被保险、借贷App拯救的故事。

下图是我们结合广告曝光数总结了 …

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