2021年1-2月QQ媒体广告投放分析

2021-02-26 发布:App Growing

作为社交应用的头部之一,QQ内的广告投放情况如何?与同样是社交类应用的微博、QQ空间相比又有哪些差异与优势呢?

本次App Growing 将基于手机QQ近两个月(2021.01.01-02.23)的数据,展示QQ媒体中各行业广告投放的数据变化,并与同类媒体进行广告数据对比,包括重点投放行业分布、重点广告主、热门广告文案及创意的区别,希望能给广告主投放QQ媒体提供参考。

说明:若无特别情况,以下QQ均指手机QQ。

01 哪些行业在QQ热投,广告素材形式都有什么特点?

1-1 护肤美容、文化娱乐广告投放力度大

近两个月,QQ上的重点广告投放行业Top 5 为护肤美容、文化娱乐、金融、游戏和社交婚恋。

QQ与微博,在行业广告数分布方面有一定的重合度,而QQ空间则是以电商相关的行业为主,如综合电商、服饰鞋包、数码家电、护肤美容。

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1-2 QQ上超99%为图片广告

图片广告是QQ上主要的广告形式,占比超九成,可以说QQ上基本为图片广告,这也是受限于QQ提供的资源位。相对来说,微博和QQ空间上视频广告的占比就较高。

之前微博作为图文分享社区,图片与文字是最主要的内容展现形式,当越来越多的视频KOL入驻,再加上引入了抖音的视频流形式后,微博上的广告也渐渐往视频形式偏移。

QQ空间作为QQ的衍生应用,也承接了不少QQ用户的UGC内容,成为了QQ体系中重要的内容分发基地,广告形式更偏向于竖视频与视频形式。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 QQ的热投游戏风格:日韩系、传奇、棋牌

游戏App中占比最高的风格为日韩系、而非游戏App 风格中占比最高的为小说漫画,也从侧面印证QQ的人群可能对二次元领域更为关注,另外传奇、棋牌这类强调回收收益的游戏也在QQ热推。

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2-2 《快手》在三大媒体上均排名靠前

《快手》和《快手极速版》,在三大媒体上排名都比较靠前,广告投放强势。

在排行榜中,QQ共有5款游戏上榜,微博有7款上榜,QQ空间则有9款,QQ中游戏App 上榜数相对较少。但与其他两个媒体相比,QQ中阅读App上榜数多。

排行榜1-1.jpg

03 QQ广告创意素材有哪些特点?

以下展示 QQ 中重点行业护肤美容、金融、游戏及社交婚恋的广告文 …

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