2021年4-5月社交婚恋广告投放分析

2021-05-21 发布: App Growing

最近,Soul赴美上市的消息成为陌生社交圈的新热点,Soul靠“灵魂”在陌生社交这个深红海市场里冲出了一条血路。

“520”营销节点当前,其他社交产品是否仍然无法突破增长难题?广告获客是否是他们唯一的出路?App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告数据,为大家呈现社交行业广告投放现状分析。

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01 社交婚恋整体投放概览

1-1 近半年,社交婚恋广告投放呈下降趋势

由第七次人口普查的数据,中国男性人口比女性人口的数量高3000万+,“荷尔蒙生意”仍有较大的潜力。

但是近半年社交婚恋行业的广告投放数却呈现下降趋势,其中5月遇上“520”营销节点,广告数有所回升。

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参考去年“520”前后的数据,可见广告投放数占比比较平均,6月营销节点后广告投放势头依然强劲。

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1-2 广告投放形式逐渐向竖视频倾斜

社交行业的广告投放形式发生了较大的变化,相比今年1月份图片广告占比超5成的情况,4-5月社交行业的竖视频及视频广告占比明显提升。

再对比2020年10月,图片广告占比超8成的情况,可见近半年来社交广告主在不断加速向短视频平台上的“年轻流量”进军。

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1-3 广告主青睐头部平台,新平台也在崛起

从总体投放情况上看,社交广告主仍然会首选头部流量平台,腾讯广告及巨量引擎。不过,网易易效、趣头条这样的中腰部平台中也有一定比例的社交广告数。

随着人口红利的消减,不少主打中老年社交需求的App 也如雨后春笋般冒出,对于这些广告主而言,反而更热衷投放在趣头条这种偏向于下沉市场流量的媒体。

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1-4 字节系媒体受重视

在社交广告主主投的流量媒体Top 10中,字节系媒体占据四席,说明字节系媒体覆盖的人群中有相当一部分的单身青年。

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02 社交行业热门广告主推广分析

2-1 《伊对》广告投放数连续三个月下降

近三个月,广告投放推广榜前十风云变幻,而《Soul》跟《爱聊》已连续三个月进入推广榜前三,广 …

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