2021年7-8月应用App买量趋势洞察(下)

2021-09-03 发布:App Growing

智能手机的普及让更多人拥抱了多样的娱乐生活。

基于App Growing统计的全网App推广数据,将应用分为两大类型:生活服务与文化娱乐。本次分析将重点围绕文化娱乐App展开,生活服务App推广分析请看《2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)》

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在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中,有11款生活服务类App上榜,占据榜单的1/5。

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那么文化娱乐应用都通过哪些渠道获客?在广告创意上有哪些巧思?增长突出的App有哪些推广策略可参考呢?

01 社交App广告投放力度逐月上升

1-1 2021年1-8月份,社交App的广告投放量增长近两倍

在整体的投放趋势中可见社交类App的广告投放数呈现出波动上升趋势,并在8月份达到顶峰,广告投放数超37w。在投App数也呈缓慢上升趋势。

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巨量引擎、腾讯广告、网易易效为社交类App的重点投放平台,除此之外,B站、趣头条这类新兴渠道的广告投放占比也较高。

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横屏视频广告成为社交App的主要投放形式,占比达61.85%,除此之外为竖视频广告。社交广告主还是倾向于选择比较直观的视频广告形式。

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1-2 社交App重点广告主及推广策略解析

年轻人单身率逐年提升,交友渐渐成为基本需求。在2021年7-8月份社交App推广排行TOP10中,Soul的广告投放量遥遥领先,力压爱聊成为社交榜榜首。

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其中陌声交友在更名爱聊后发展也更重点年轻市场,从数据上看,其七夕前加大了线上广告投放力度,再加上线下TVC广告的成功洗脑,成功造就了App下载量的小高峰。

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仅从线上营销上看,爱聊App有70.72%的广告投放在巨量引擎。广告投放形式上,图片广告占比35.10%。广告文案高频词集中于“好友”“约会”“女人群”等目的性明确的词语。

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