2021年Q1美妆市场营销报告,国货品牌出圈

2021-04-16 发布:CC数据

近日,雪玲妃宣布完成A轮融资,花西子也传出在寻找第一轮融资,完美日记20年销售额破38亿元,国产美妆品牌战绩不断,美妆行业生态欣欣向荣。

在新品牌的强势营销下,美妆市场已经不再是海外大牌的天下,越来越多新锐品牌进入市场,也让线上营销趋势发生变化。

CC数据与中国美妆网联合发布《2021年Q1美妆市场营销报告》,基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘,希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

放眼Q1的美妆市场,我们发现:

1)口红、护肤套装、牙膏成为Q1的热推单品Top 3;

2)抖音小店美妆个护品类销量占比达12.42%,发饰、面膜、香水单品热销;

3)花西子领跑美妆品牌店铺直播,日均直播一场,场均销量超5K

4)阿玛尼成小红书最热底妆品类词,兰蔻、雅诗兰黛、资生堂在小红书上营销力度大;

完整版报告可在底部下载。

一、抖音vs 快手美妆电商分析

1. 快手短视频及直播的互动量:美妆>护肤>个护

各平台内相关品类的短视频互动量占比情况如下图,美妆品类短视频互动量在快手的占比高于抖音,达69%,而抖音护肤、个护短视频互动量占比高于快手。

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直播互动量方面,快手的美妆直播互动量占比高于抖音,达到51%,而抖音的护肤、个护直播间互动量占比高于快手。

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美妆行业Q1热推单品中,口红、护肤套装、牙膏三个品类位列各品类榜首,推广力度强。

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美妆行业Q1热销单品中,美妆品类下口红隔离/妆前乳粉底为销量前三,护肤品类下面膜护肤套装乳液/面霜热销,个护品类下卫生巾牙膏洗发水这种周期消耗型的单品热销。

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具体到每个单品的各个平台的声量情况,可见隔离/妆前乳,口红在抖音直播、抖音短视频、快手直播声量排行上都跻身前三,快手短视频声量前三为口 …

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