2021年Q2流量平台广告投放观察

2021-06-18 发布: App Growing

在线教育式微,购物平台反垄断监管加剧……在各行业政策风云变化的情况下,2021年Q2期间,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

App Growing基于2021年Q2期间(04.01-06.15)的移动广告情报,分别从平台整体广告投放概览、重点广告主排行榜、广告投放文案、广告媒体情报等方面,解读Q2主流流量平台的投放趋势。

01 Q2整体行业广告投放观察

2021年Q2各月重点行业如下,游戏依然是最热衷于买量的行业,除此之外5、6月份生活服务、软件应用行业的广告投放数有所提升。

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头部平台依然是广告主的首选,如巨量引擎/千川、腾讯广告、百度信息流。Q2期间有618电商节庆,相比上一季度电商DSP平台,如京东直投、淘宝Tanx的广告投放数也有一定的提升。

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下面选取巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、快手、微博粉丝通五大平台来详细解读广告投放趋势。

02 巨量引擎 广告投放观察

巨量引擎中超半数广告为应用下载广告,环比今年Q1,Q2期间软件应用、游戏、文化娱乐广告数有所下降,而同比2020年Q2,游戏、软件应用、生活服务广告提升明显。

注:App下载指以引导App下载为目的,品牌活动指以填写表单为推广目的,商品销售指直接引导到购买商品的广告,账号加粉指引导关注对应账号的广告,下同。

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从应用风格来看,模拟手游、系统工具应用是巨量引擎的重点广告主。具体到单个App,手游《粘土模拟器》已连续4个月占据榜首之位。

《拼多多》在巨量引擎上广告投放也较强势,除 …

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