7-8月份中腰部流量平台广告投放趋势洞察

2021-09-10 发布:App Growing

在2021年的7-8月份,随着东京奥运会的盛势开展和落幕;818电商节如火如荼地进行;以及未成年人被严格限制网络游戏游玩时间、各大网游加大防沉迷限制……

在多个行业积极营销的暑期,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?App广告主又作出了怎样的抢量布局?

App Growing基于2021年7-8月份期间(07.01-08.31)的移动广告情报,分别从平台整体广告投放概览、重点广告主排行榜、广告投放文案等方面,解读7-8月份中腰部流量平台的投放趋势。

据App Growing 追踪的数据显示,巨量引擎/千川、腾讯广告、百度信息流仍然是重点流量平台。位于中腰部的流量平台微博粉丝通、小红书、Bilibili必选、知乎为本次的重点分析对象。

01 微博粉丝通广告投放观察

在微博粉丝通中,文化娱乐的投放占比相较于去年同期有较大增长,从18%增长至30%。微博粉丝通中主要侧重组图式的素材形式,而视频、图片、竖视频式的广告形式占比相近。

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具体至App广告投放的风格占比来看,在手游App中,射击、模拟、塔防、消除类手游比重较高,其中腾讯的和平精英、王者荣耀位居前位。

其中分别在六月、七月上线的摩尔庄园及斗罗大陆:魂师对决也在微博上积极营销买量,成功占据微博粉丝通游戏App推广榜前5位。

而在非手游风格App投放占比中,大部分投放主要是来自平台电商类App,占比高达98.43%。推测是处于818电商节日火热营销阶段,广告主加码在微博的投放。

幻灯片3.JPG

2021年7-8月份期间,微博粉丝通广告文案高频词及热门文案如下:

幻灯片4.JPG

以下为7-8月份微博粉丝通爆款广告创意套路:

1)恋爱经历分享,激发内心向往

单身人群一边恐惧爱情,一边又渴望爱情。微博粉丝通上社交婚恋广告通常以一对情侣的恋爱经历分享作为引子,以照片、视频记录形式展开叙述,通过恋爱圆满成功的案例来激发用户对美好爱情的向往和信心,成功引导App下载。

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2)礼物开箱,沉浸式种草

礼物开箱起首,引起用户好奇心,像好友一般介绍产品,真诚的语气,功能讲解详细,推广属性弱,种草属性强,用户倍感亲切,更愿意为此买单。同时还能 …

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