2021年Q1抖音广告情报,传递出了哪些增长机会

2021-04-16 发布: App Growing

4月8日,抖音官方提出“兴趣电商”概念,从知道你想看什么,到知道你想买什么,抖音在告诉广告主,砸钱营销可以带来流量,在优质的内容加持下还会带来可观的转化量。​

虽然兴趣电商≠算法广告,但激发人群需求,达成兴趣消费仍然依托着广告、优质内容推荐的力量。

那么近三个月,抖音上的广告流量是否有所变化?当传统广告变成“兴趣广告”,用户会更愿意买单/下载吗?

01哪些行业广告主更青睐抖音流量?

1-1 “抖快”平台流量相似,广告主却更青睐抖音

过往大家都认为抖音的人群偏向于都市白领,快手则是市井大众,而近年来两款App,无论是用户的性别比例,还是年龄组成方面都已趋于相似。

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不过由百度指数的数据来看,抖音人群占据一线城市的比例依然要高于快手。也进一步说明抖音的用户消费能力更强,广告主也自然会将更多的预算偏向抖音。

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数据来源:百度指数-近30天数据

1-2 美妆、服饰广告占比下滑,社交婚恋投放力度提升

据悉,2020年字节跳动在国内的广告收入达1800亿元左右,而抖音贡献了超60%的份额,稳居字节跳动吸金主力队伍。

2021年Q1期间,游戏、文化娱乐、教育培训是抖音的重点广告主。观察2019-2021年Q1的护肤美容、服饰鞋包广告占比可发现,广告投放力度在2020年疫情红利时稍有增加,而在2021年出现回落下降趋势。

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具体来看每个月的变化,游戏依然是在抖音烧钱最多的行业,其次是文化娱乐。社交婚恋行业在2019-2020年都未进入行业广告投放数Top 8,却在2021年Q1占比排进前六,明显提升了广告投放力度。

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据《2020年抖音数据报告》显示,2020年抖音上关于恋爱结婚的内容达2871万条,也能侧面说明抖音人群对恋爱交友感兴趣。

02在抖音狂砸钱的App真的冲出了一片天吗?

2-1 挤破头的社交App

Q1期间,其他(主要指休闲、网赚)、战争、传奇手游广告投放较强势;非游戏类中直播、新闻资讯、阅读类应用投放多。

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值得关注的是,陌生交友App广告投放力度相比去年Q4有所上升。《Soul》、《寻爱》、《TT语音》是Q1期间抖音社交重点广告主,广告内容以年轻人交友、兴趣交友为主,与抖音调性相似,也较符合抖音用户特征。

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2-2 盘点抖音上强势的游戏App

排名前三的游戏,《4399游戏盒》、《万国觉醒》、《三国志·战 …

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